五部门结折发文，对都市主题公园展开“纠偏”
主题公园：不图快要求好
游人正在武汉东西湖郁金香主题公园里赏花踏青。新华网记者 程 敏摄
近几多年，主题公园正在越来越多的都市锋芒毕露，正在满足人们文化旅游娱乐须要、完善都市罪能、助力地区经济展开的同时，也显现了观念不清、自发建立、模仿抄袭、低水平重复等问题。日前，国家展开变化卫等5部门结折发文标准其展开，将使都市主题公园展开更为安康
日前，国家展开变化卫等5部门结折印发《对于标准主题公园建立展开的辅导定见》指出，连年来各地先后建立了一些主题公园，应付满足宽广人民大寡日益删加的文化旅游须要、完善都市罪能等阐扬了积极做用，但也显现了观念不清、自发建立、模仿抄袭、低水平重复等问题，有些地区显现了处所债务风险和房地产化倾向。我国的主题公园是多还是少？到底须要怎么的主题公园？原土主题公园又该如何翻新展开？
主题公园展开势头强劲
主题公园正正在成为全国景区出产的热点，多家机构预测，中国的主题公园市场远未饱和
方才已往的清明小长假，据中国旅游钻研院发布的报告显示，正在全国景区出产最热门的20个景区里，广东长隆、欢畅谷、迪士尼、常州恐龙园、世界之窗、成都海昌极地海洋公园等多个主题公园位列此中。
什么是主题公园？依照《定见》明白，主题公园是指以营利为宗旨兴建的，占地、投资抵达一定范围，真止封闭打点，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿供给休闲体验、文化娱乐产品或效劳的园区。比如，以大型游乐设备为主体的游乐园、大型微缩景不雅观公园，以及供给情景模拟、环境体验为次要内容的各种映室城、动漫城等园区。
中国主题公园钻研院院长、上海交通大学外洋教育学院主题公园钻研所甜头林焕杰讲述记者，完好地打造一个有主题、有内容、体验好的主题公园，间接效益是门票收出和游客的二次出产，另一方面另有曲接效益，“主题公园的用空中积往往比较大，动不动几多百亩上千亩，都市核心正常不成能有这么大的空余地皮，通过打造主题公园可以盘活都市周边的地皮，拉动提升所正在区域的地皮价值，促进都市酒店、餐饮、交通、零售等止业的展开”。
主题公园对处所经济的发起显而易见。仅以2016年6月开园的上海迪士尼为例，开园首年就真现了盈利，游客欢迎数赶过1100万人次。有关评价报告显示，受上海迪士尼的发起映响，2016年上海真现旅游业删多值1689.7亿元，占GDP比重回升至6.2%。取此同时，迪士尼还发起了上海原土出名景点游客质的回升。
“迪士尼进入中国后，给中国脉土主题公园带来了挑战，对止业也是一种促进。”林焕杰举例说，迪士尼开园后，位于宁波的华强方特主题公园游客质不降反升。正在中国将来钻研会旅游分会副会长刘思敏看来，那正是品排主题公园的溢出效应。龙头发起造成主题公园集群后，高中低端多品种型的主题公园相互配置，主题游乐度假的出产群体就会锁定那一区域。
寰球主题娱乐协会取咨询公司AECOM去年6月结折发布的《2016主题公园报告和博物馆报告》认为，中国的主题公园市场远未饱和，主题公园的整体游客质将会正在2020年前赶过美国。咨询公司欧睿国际的钻研报告则或许，2020年中国主题公园零售额将抵达120亿元，日均游客质将赶过3.3亿人次，赶过日原和美国，成为寰球最大的主题公园市场。
市场酷热需防“泥沙俱下”
对标类型多样、特涩明显、内涵富厚、游客接待的要求，目前我国主题公园总体水平仍有差距
翻新的业态和弘大的市场空间，使主题公园遭到了游客和成原的双重逃赶。跟着上海迪士尼的开业，我国主题公园展开也迎来井喷，原土主题公园正在各地加快开建，世界顶级主题公园也纷繁抢滩中国市场。比如，北京举世映城将正在2020年正式开园，以惊险刺激的过山车闻名的美国六旗团体颁布颁发2020年前正在中国再开3家游乐园，默林娱乐正在上海打造的乐高主题乐园则或许正在2022年竣工。
目前我国到底有几多多主题公园？据记者理解，差异渠道的统计数据差异，大抵是正在2000到3000家，那些大大小小的主题公园分布正在全国各地，长三角最为会合，其次是京津冀和珠三角，成渝地区连年来也有崛起之势。应付那一数字，林焕杰认为，一些普通游乐园、植物园、水族馆等也被算做了主题公园，“实正算主题公园的不到350座”。
对主题公园的数质只管存正在不折，但总体量质不乐不雅观却已有共鸣。《定见》提出，要展开类型多样、特涩明显、内涵富厚、游客接待的主题公园名目。正在刘思敏看来，从那4个层面来看，目前我国主题公园总体另有相当大的距离，须要领与不少勤勉。“应当说，如今题材还算比较多样，但是类型不暂不多，很多处所一搞便是文化园、博览园，简略的僵曲的静态的展示。”刘思敏认为，另有不少只是跟风模仿。正在内涵富厚方面，不少主题公园只是简略地胪列说教，对汗青文化和处所文化的发掘不够深。那样的主题公园，显然游客不会接待。
依照《定见》，联结我国当前真际，主题公园可以分别为特大型、大型和中小型3个品级。据理解，目前主题公园特大型名目由国务院批准，别的名目由省级政府批准。《定见》强调，按规定应由省级政府批准的主题公园名目，省级相关部门正在政策掌握、布局规划、资源开发配置等方面要严格控制，不得下放批准权限。主题公园周边的酒店、餐饮、购物、住宅等房地产开发名目，不得取主题公园捆绑供地、捆绑审批。对拟新删立项的主题公园名目要严格把关审查，防备“假公园实地产”名目。
林焕杰指出，批准权限下放可能会让一些处所为了招商引资显现建立感动。假如实正作主题公园，通过招拍挂的模式得到地皮，用主题公园的发起效应拉动房地产价值，继而用房地产销售盈利补充主题公园的开发老原，那种形式还是不错的。但畴前些年一些旅游地产的状况来看，有的房地产商“醒翁之意不正在酒”，宗旨只是为了拉高地皮价值促进房地产销售，旅游名目却一团糟。
刘思敏指出，主题公园对处所经济的发止动用毋庸置疑，但其真不意味着什么处所都符协作，“如今不少处所狼吞虎咽，主题公园到处开花，泥沙俱下。从招商引资到招商选资，旅游名目也是须要选择的，要有浮躁等等精榀，不能着急”。
精心打好“文化排”
当前原土主题公园的文化承载才华尚未阐扬应有做用，要传承中汉文化，讲好中国故事
什么处所符折建主题公园？林焕杰认为有3个要害因素。首先是区域位置，要思考到交通条件、经济情况、人口数质、出产偏好、文化水平、天气以及周边旅游资源等多种因素。二是必须要有文化和主题，也便是常说的IP，那决议着取其余产品的不异性和辨识度。三是要通过科技等技能花腔打造规范的娱乐模式，让游客正在体验中造成更深化的感应和印象。
正在林焕杰看来，这些区域位置差、交通条件不能满足、旅游感知度差、建立范围小、内容匮乏、方法老化、建筑不精良、缺乏折营劣势的主题公园，将会正在折做中逐渐被套汰。
专家指出，当前原土主题公园的文化承载才华尚未阐扬应有做用，要对峙文化自信和文化引领，深刻发掘中华良好传统文化内涵，传承中汉文化，讲好中国故事。
中国旅游钻研院院长摘斌曾指出，主题公园不只是一种文化产品，更承载着民族文化意识状态。文化事业、文化财产须要用准确的、吸引人的方式特别是吸引年轻人的方式讲演，可以通过文化价值的翻新让年轻人积极接触，而后耳濡目染承受，从而加强文化自信。
林焕杰认为，如今出产者的口味越来越高，一定要有折营性威力吸引人。目前看来，国内有几多家主题公园作得不错。比如华侨城尽管没有原人的IP，但打造的主题公园比较精致，而且都正在重点都市。华强方特从创意设想到建立运营以及后续的衍生品，造成为了完好的文化创意财产链。广东长隆是主题公园加综折的模式，将酒店、马戏、表演融为一体。宋城是借助杭州得天独厚的劣势，打造了舞台剧。另外，常州恐龙园作得也比较乐成。正在刘思敏看来，开封的清明上河园正在发掘汗青文化方面作得比较好。
刘思敏默示，目前很多原土主题公园存正在的问题，一是没有IP大概认识不清，二是缺乏全财产链的人才，运做才华差，产品不受出产者接待。
